“Made in Italy”: più di un semplice marchio

Mentre i consumatori iniziano a chiedersi se il lusso equivalga davvero alla qualità, la moda italiana continua a brillare per l’eccellenza dell’artigianalità e dello stile. La sua reputazione si estende anche al settore del denim. Vediamo che cosa rende il denim italiano così speciale.

Come nasce la narrazione del “Made in Italy”?

Questa storia inizia dopo la Seconda guerra mondiale, con l’Italia alla ricerca di una propria identità dopo l’orrore del conflitto. Giovanni Battista Giorgini, spesso definito il padre della moda italiana, vide nell’eccezionalità dello stile e dell’artigianalità dell’abbigliamento e degli accessori di lusso un’opportunità per elevare l’immagine dell’Italia agli occhi del mondo, che già vantava diversi distretti manifatturieri storici rinomati per la loro qualità: Firenze era famosa per la pelletteria, Biella per la seta, Napoli per gli abiti su misura e Roma era emersa come un centro per l’haute couture, attraendo le star del cinema grazie al suo settore vivace.

Il 12 febbraio 1951, Giorgini organizzò la prima sfilata italiana a Villa Torrigiani a Firenze. Questa data era strategica, cadendo appena dopo le sfilate di Parigi, quando i buyer e la stampa internazionali erano già in Europa. Parigi aveva infatti una sorta di monopolio all’epoca. Il suo evento coinvolse stilisti celebri, come Emilio Pucci, le sorelle Fontana e Salvatore Ferragamo, oltre a talenti emergenti, tra cui Valentino Garavani. Nei due decenni successivi, i produttori italiani iniziarono a esportare prodotti di alta qualità a livello mondiale, solidificando la posizione dell’Italia nel settore.

Verso la fine degli anni Cinquanta, anche Milano acquisì un ruolo chiave nella moda italiana, grazie alla presenza nella regione di numerosi produttori tessili e dei principali editori italiani. Con la transizione del settore dall’abbigliamento su misura al ready-to-wear, l’organizzazione delle sfilate a Milano divenne più pratica. Era inoltre la città italiana con le maggiori risorse per promuovere la moda come prodotto culturale.

Oggi, Milano è ancora rinomata per ospitare una delle settimane della moda più prestigiose al mondo. Secondo un nuovo osservatorio della Camera della moda italiana (CNMI) e di McKinsey, “Il bello della moda”, il settore in Italia rappresenta circa il 5% della produzione industriale del Paese e crea cinque volte più posti di lavoro rispetto ad altri settori chiave dell’economia italiana. La percentuale di studenti internazionali nelle scuole di moda è sei volte superiore alla media nazionale.

Qual è il vero valore dietro al “Made in Italy”?

Nel mondo di oggi, in cui i consumatori trovano gli stessi stili a diversi livelli di prezzo e mettono sempre più in discussione l’essenza del lusso, il vero marchio “Made in Italy” si distingue come simbolo di una ricca cultura e di artigianalità. Secondo il CNMI-McKinsey, questo fattore è più importante della qualità percepita del prodotto.

È necessario ricordare che etichettare un prodotto come proveniente da un luogo specifico non garantisce che possieda determinate qualità. La tradizione secolare dell’Italia di abilità artigianale, creatività e design sofisticati, quando reale, eleva però il “Made in Italy” a standard di eccellenza definiti da qualità, eleganza e attenzione meticolosa ai dettagli, andando oltre i meri prezzi elevati; i sondaggi indicano che la reputazione dell’Italia per l’artigianalità e la produzione tessile premium rimane solida. Questa mentalità non si limita alla moda, ma si estende anche al settore alimentare, all’arredamento, all’automotive e molto altro.

Dobbiamo anche considerare la sostenibilità. Anche qui, l’origine di un prodotto non implica automaticamente che sia stato realizzato in modo etico o responsabile. Alcune regioni, però, hanno normative stringenti per ridurre al minimo gli impatti ambientali e sociali della produzione. Come riportato dal Global Rights Index 2025, l’Europa è la regione meno repressiva nei confronti dei lavoratori. Inoltre, le istituzioni stanno implementando attivamente strategie coordinate nel settore tessile per stabilire i requisiti di design, migliorare la tracciabilità, assicurare la responsabilità lungo l’intero ciclo di vita del prodotto, limitare le esportazioni di rifiuti tessili e promuovere i modelli di economia circolare.

Cosa c’entra il denim con l’Italia?

La storia del denim iniziò in Italia più di cinquecento anni fa, con il fustagno genovese, divenuto celebre come “bleu de Gênes”, da cui deriva il termine “blue jeans”. Questo tessuto resistente era realizzato con filati di cotone, tinto con l’indaco e utilizzato dai marinai e dai camalli per il loro abbigliamento da lavoro. Dal trafficato porto di Genova, arrivò in Europa e negli Stati Uniti, dove divenne il capo senza tempo che indossiamo ancora oggi.

L’intero Nord Italia vanta però un vivace settore tessile fin dal Medioevo. Questa area produceva non solo tessuti durevoli per una vasta fascia della popolazione, ma anche tessuti raffinati grazie a una manifattura urbana specializzata. Milano e Cremona dominarono il mercato dei fustagni di alta qualità per secoli. Tutti questi prodotti tessili italiani catturarono una fetta di mercato significativa oltre le Alpi, così come in Spagna e in Inghilterra, che ne reesportavano una parte oltreoceano. 

Il patrimonio tessile italiano non è però soltanto un retaggio del passato, ma una tradizione fiorente, con conoscenze tramandate di generazione in generazione. Secondo Euratex (2026), l’Italia è il Paese che più contribuisce ai settori tessili e dell’abbigliamento nell’Unione europea, noto per la creatività e la qualità.

Perché l’artigianalità italiana conta nel denim?

In un mercato guidato dal prezzo, valori importanti come la qualità, l’artigianalità e l’etica possono talvolta essere sacrificati. Abbiamo però appena visto come la scelta del denim italiano offra una narrazione affascinante.

Tra le caratteristiche distintive del sistema manifatturiero italiano figurano anche i distretti specializzati, caratterizzati da una forte collaborazione tra i diversi attori. Secondo il CNMI-McKinsey, il settore tessile comprende una filiera con distretti, piccole e medie imprese e un’esperienza secolare che prospera in quarantasette province. Questo sistema interconnesso consente ai brand di passare rapidamente dal concetto al prodotto finito, offrendo la flessibilità necessaria per apportare aggiustamenti. L’approvvigionamento locale aiuta anche a risolvere le problematiche in modo più efficiente e a ridurre la dipendenza dalle complesse filiere internazionali.

Alcuni distretti chiave del denim italiano comprendono:

• Il Veneto è spesso considerato la ciliegina sulla torta del denim italiano ed è sede di numerosi brand di jeans rinomati.
• Le Marche vantano diversi confezionisti specializzati nella produzione di jeans premium e di lusso.
• La Lombardia è casa nostra! Questa regione ha un ricco retaggio nella produzione di denim di alta qualità, camiceria, seta e lana.

Candiani venne fondata a Robecchetto con Induno, vicino a Milano, nel 1938, rendendo il territorio uno dei nostri principali punti di forza. Abbiamo tutti i reparti necessari per realizzare un tessuto finito a partire dal cotone e ora offriamo anche un jeans che riflette lo stesso impegno per la qualità.