L’industria del denim premium è emersa negli anni ‘80, con l’evoluzione dei jeans da commodity a capo di abbigliamento alla moda e di lusso. Tuttavia, nel corso degli anni, questo settore si è evoluto significativamente, abbracciando una vasta gamma di valori e caratteristiche che non erano considerati essenziali 40 anni fa. Ecco perché il tessuto denim premium oggi combina l’estetica distintiva con l’innovazione sostenibile.
Caratteristiche del denim premium
L’industria del denim premium è emersa negli anni ‘80, quando sempre più stilisti iniziarono a incorporare il denim nelle loro collezioni. Marchi rinomati come Calvin Klein, Jordache, Gloria Vanderbilt e Armani furono tra i primi a introdurre i designer jeans, ovvero jeans con caratteristiche distintive per rendere immediatamente riconoscibile il marchio. In particolare, Calvin Klein fu il primo a presentare il denim in una sfilata di moda, nel 1976.
Lo sviluppo del denim stretch ha avuto un ruolo significativo in questa evoluzione, con i nuovi tessuti elastici di Candiani che sono stati fondamentali per la nascita dell’industria del denim premium a Los Angeles, che era leader del settore. Sempre negli anni ‘80, Adriano Goldschmied, spesso considerato il padre del denim premium, contribuì alla popolarità di un nuovo fit, il jeans skinny. Secondo Goldschmied, i marchi di denim premium trasformarono i jeans da commodity a capo di lusso e stile.
I tessuti denim premium hanno diverse caratteristiche in base alle loro qualità. Ad esempio, il denim cimosato è considerato premium perché realizzato con tradizionali telai a navetta, che gli conferiscono un’estetica più autentica e heritage. Negli anni 2010, c’è stata una ripresa del denim cimosato crudo, non lavato, considerato scomodo per molti decenni dopo l’introduzione di qualità più morbide. Anche il denim stretch premium ha un’estetica distintiva, oltre a prestazioni superiori, come la capacità di riacquistare velocemente la forma originale dopo essere stato indossato e lavato e di mantenerla anche dopo molti utilizzi.
Tuttavia, ci sono alcune caratteristiche comuni a tutti i tipi di tessuti denim premium, come la qualità del cotone utilizzato. Tipicamente, il denim premium è realizzato con cotone di alta qualità e morbido, ma resistente e durevole. Oggi, questo corrisponde solitamente a fibre come il cotone organico e rigenerativo. Inoltre, è realizzato con maggiore attenzione ai dettagli e tecniche sofisticate, garantendo durata nel tempo insieme a estetica premium e vestibilità perfetta.
Oggi, il termine premium viene spesso utilizzato in modo improprio nell’industria del denim. Ci siamo abituati ad acquistare jeans per pochi euro e spesso non riusciamo ad apprezzare il reale valore dei prodotti premium (e dei conseguenti prezzi premium). Dietro il tessuto denim premium c’è un impegno per ricerca e sviluppo, innovazione, esperienza, artigianalità e sostenibilità, che si fondono con il desiderio di creare prodotti esteticamente accattivanti. Pertanto, riteniamo che sia fondamentale comunicare efficacemente ai consumatori cosa distingue il denim premium.
Tecniche di produzione del denim premium
Il tessuto denim premium ha un’estetica distintiva e raffinata, che definisce lo stile dei marchi che lo utilizzano per realizzare i loro jeans. Speciali tecniche di finissaggio aiutano a ottenere questo look raffinato. Il denim premium ha anche prestazioni superiori rispetto al denim convenzionale, dura più a lungo e ha una migliore sensazione al tatto. Fin dalla loro nascita, i jeans premium sono stati l’esatta combinazione di tessuti denim di alta qualità, lavaggi autentici e prestazioni superiori.
Il concetto di denim premium si è evoluto significativamente. Oggi, la sostenibilità, un fattore che non era nemmeno nei radar quando il denim premium emerse negli anni ‘80, è un elemento chiave nella definizione dello status premium del denim. I consumatori e, di conseguenza, i brand, richiedono sempre più prodotti eco-friendly, con un ridotto impatto ambientale e sociale. Questo cambiamento ha portato all’integrazione di tecnologie sostenibili con maestria artigianale e materiali di alta qualità, segnando una nuova era nella produzione del denim.
Non si tratta solo di soddisfare i requisiti stilistici di un marchio per i produttori di denim. Si tratta di essere sempre all’avanguardia investendo in ricerca e sviluppo e innovazione. Questo approccio è fondamentale per migliorare continuamente il denim premium. Siamo fermamente convinti che l’innovazione sostenibile sia la strada da seguire, con nuove tecnologie all’avanguardia nel processo di produzione progettate per ridurre al minimo il loro impatto sul nostro pianeta.
L’innovazione può avvenire anche a livello di prodotto. A causa dell’enorme quantità di rifiuti tessili che finisce nelle discariche o viene incenerita, ci stiamo concentrando sulla fine del ciclo di vita dei prodotti sviluppando programmi di riciclo del denim e tessuti biodegradabili e compostabili. Due esempi di punta sono il nostro denim riciclato post-consumo (PCR), che contiene filati riciclati da vecchi jeans danneggiati, e COREVA™, il primo tessuto denim stretch progettato per essere compostato a fine vita.
La nostra micro-factory Candiani Custom a Milano è un modello che unisce le migliori pratiche nella produzione di denim per creare jeans eco-friendly. Produciamo solo jeans su misura e ordinazione, evitando la sovrapproduzione e riducendo gli sprechi. I clienti hanno la possibilità di disegnare i propri jeans, partendo dal tessuto di loro scelta. Tutti i tessuti sono prodotti presso il vicino stabilimento Candiani Denim, situato a soli 40 km dalla micro-factory.
Inoltre, le tecnologie, i macchinari e i materiali utilizzati per creare i jeans finiti provengono da dieci partner italiani, che si trovano in un raggio di 238 km, rendendo la nostra filiera Candiani Custom la più corta dell’industria del denim. Questo garantisce tracciabilità e una bassa impronta ecologica.
Perché scegliere il denim premium?
Come discusso nei paragrafi precedenti, il denim premium offre una combinazione unica di stile, comfort e durata. L’eccezionale qualità del cotone, le tecnologie all'avanguardia, la meticolosa costruzione, l’attenzione ai dettagli e la vestibilità perfetta distinguono i jeans premium dalle alternative convenzionali.
L’abbigliamento in denim premium è progettato per durare a lungo. L’investimento in un paio di jeans premium arricchisce il tuo guardaroba e supporta pratiche sostenibili e produzione etica, che questi brand spesso privilegiano. A differenza degli articoli di fast fashion, progettati per essere usati solo una stagione e sostituiti rapidamente da nuove tendenze, la durabilità è la base di un modello di business sostenibile, circolare e, quindi, premium.
Se consideriamo che il denim è l’unico tessuto che aumenta effettivamente di valore nel tempo, la decisione di investire in un jeans premium diventa ancora più significativa. Il fascino senza tempo del denim, il suo naturale scolorirsi nel tempo e il carattere unico che acquisisce dalle abitudini e dall’uso di chi lo indossa, soprattutto nel caso del denim crudo, che non è stato sottoposto a lavaggio industriale per rimuovere l’indaco, contribuiscono tutti al valore a lungo termine del denim premium, instillando fiducia nell'investimento.
Oggi, siamo abituati ad acquistare jeans e altri capi di abbigliamento per pochi euro e a non trattarli con la cura necessaria. Quando investiamo in un prodotto premium, siamo più motivati a farlo durare il più a lungo possibile e a considerare la riparazione, l’upcycling, la donazione e il riciclo, seguendo i principi fondamentali della moda sostenibile.
Inoltre, è fondamentale considerare che ciò che indossiamo è in contatto diretto con la nostra pelle e può essere dannoso per la nostra salute, se contiene sostanze nocive. Le innovative tecniche e i materiali superiori utilizzati nella produzione del denim premium garantiscono di evitare queste sostanze nocive, offrendo un senso di sicurezza e cura per il nostro benessere.
Infine, i prezzi bassi indicano non solo materiali e tecnologie di bassa qualità, ma anche che qualcuno lungo la catena del valore sta soffrendo: le persone, l’ambiente o entrambi. Qualcuno paga sempre il prezzo che i consumatori non pagano. Se un prodotto viene realizzato in un paese con rigorosi standard di lavoro e ambientali, sappiamo che i lavoratori ricevono uno stipendio decente e che non vengono rilasciate sostanze nocive nell'ambiente.
