Il 4 aprile, abbiamo presentato la collezione del brand svedese MADH realizzata esclusivamente con il nostro cotone rigenerativo ed europeo Blue Seed, una varietà ibrida e non modificata geneticamente che Candiani Denim ha sviluppato insieme a Gowan Seed Company. Scopriamo di più su MADH e Blue Seed.
Quali sono i valori del brand MADH?
MADH è nato da un collettivo globale che vuole guidare l’innovazione, portando il settore del denim oltre i suoi limiti grazie a creatività, tecnologia e trasparenza. Il brand, fondato in Svezia, ha l’obiettivo di stravolgere il tradizionale modello con cui vengono create le collezioni grazie alle ultime tecnologie e innovazioni, all’impegno degli utenti e alla produzione più responsabile e sostenibile.
Per dare vita a una nuova era del jeans e realizzare prodotti della migliore qualità, MADH collabora con gli esperti del settore in tutta la filiera, dalla fibra al capo finito. Con MADH condividiamo la passione per l'innovazione e vogliamo unire l'innovazione a livello di prodotto con un nuovo approccio di brand, che mira a crescere in modo organico, facendo cultura di prodotto e fidelizzando i consumatori nel tempo.
MADH offre collezioni per creare un look completo, composte per l'80% da denim, con particolare attenzione al jeans. I capi non sono stagionali, molti modelli sono unisex e il loro gusto è evergreen with an edge.
Cos’è il cotone rigenerativo Blue Seed?
La nuova collezione di MADH è basata sull’utilizzo di Blue Seed, un seme di cotone sviluppato con Gowan Seed Company, gruppo internazionale impegnato in diversi ambiti del settore agricolo, a cui abbiamo accesso esclusivo. Questo ci permette di assegnare il seme ai coltivatori che desideriamo e di tracciare completamente quello che succede nella filiera del nostro cotone.
Il cotone Blue Seed rappresenta una varietà ibrida senza OGM (organismi geneticamente modificati). I semi ibridi causano il fenomeno dell’eterosi, o vigore dell’ibrido, e hanno, quindi, migliori funzioni biologiche rispetto ai genitori. Il risultato è che il cotone Blue Seed si contraddistingue per una fibra più lunga, più resistente e con caratteristiche fisiche superiori rispetto a quella convenzionale e può essere usato per produrre tessuti di alta qualità, soffici e duraturi.
Inoltre, questo seme è stato pensato per essere coltivato anche nei terreni più aridi ed è, quindi, più resistente nei campi, richiedendo una minore quantità di risorse per la sua crescita e rappresentando una perfetta alternativa nella rotazione delle culture tipica dell’agricoltura rigenerativa.
La collezione di MADH usa cotone rigenerativo spagnolo
Il cotone Blue Seed utilizzato da MADH è stato cresciuto dall’azienda agricola Algosur, che si trova in Spagna, tramite tecniche di agricoltura rigenerativa. Tra i vantaggi che abbiamo nell’usare il cotone europeo, approvvigionandoci, quindi, vicino ai nostri stabilimenti produttivi, c’è la riduzione della complessità della fornitura, del rischio di incorrere in informazioni false e delle emissioni. Inoltre, l’Unione europea adotta alcuni tra gli standard più severi del settore per quanto riguarda l’utilizzo di sostanze chimiche e OGM.
La collaborazione tra Candiani Denim e MADH non si articola in una sola collezione, ma mira a essere una partnership continuativa in cui i nostri tessuti diventeranno parte del DNA del brand. Il denim sviluppato per MADH incontra i principi definiti dal brand per la sua strategia sostenibile: durevolezza, per estendere il ciclo di vita del prodotto, circolarità, grazie alla presenza di cotone riciclato post-consumo, e il concetto di less is more, utilizzando pochi tessuti per la creazione delle collezioni.
Grazie alle sue peculiarità, il cotone Blue Seed conferisce forza e durabilità ai tessuti. Secondo i test di Elmendorf e Grab, è più durevole del 30% rispetto al cotone convenzionale. L’ordito Blue Seed varia dai 9.300 ai 10.500 g, mentre quello del cotone convenzionale va dai 6.660 ai 7.700 g, ha riportato Elmendorf. Secondo i dati di Grab, l’ordito Blue Seed varia dai 98,1 ai 130 kg, mentre quello del cotone convenzionale va dai 70 ai 99,3 kg.
Il cotone Blue Seed compensa, inoltre, la debolezza delle fibre riciclate post-consumo, risultato del programma con Humana People to People Italia e Filatura Astro. L'intero processo di riciclo avviene in soli 60 km, permettendo una bassa impronta ecologica.
Infine, la lunga esperienza nel mondo del denim del fondatore di MADH, Martin Gustafsson, gli ha insegnato come usare un numero minimo di tessuti base nelle sue collezioni, che si aprono, poi, in un'ampia varietà di lavaggi. Questo significa non solo dare maggiore consistenza e un'unica identità alle linee del brand, ma anche avere una minore frammentazione nella filiera di approvvigionamento.
La collezione MADH x Candiani Denim è disponibile sullo store online del brand, nei suoi migliori retailer internazionali e presso il Candiani Denim Store di piazza Mentana 3, Milano.
