Milano è una delle capitali della moda e del design mondiali e ogni anno ospita importanti eventi come la Settimana della moda e il Salone del mobile. Candiani Denim dal 1938 produce a Robecchetto con Induno, a pochi chilometri da Milano, e dal capoluogo lombardo abbiamo quindi diverse volte tratto ispirazione per lo stile dei nostri prodotti.
Milano, come divenne la capitale della moda negli anni del boom economico
Milano divenne la capitale della moda negli anni del boom economico grazie al successo del prêt-à-porter e alla presenza del settore dell’editoria.
Milano era infatti diventata la sede dei principali editori italiani proprio mentre la moda si stava trasformando in un’industria culturale e il capoluogo lombardo era l’unica città ad avere gli strumenti per promuoverla come tale. Vennero lanciate diverse riviste di moda e nacque Milanovendemoda, l’antenata dell’attuale Settimana della moda.
Negli anni ‘70, l’abbigliamento iniziò inoltre a essere utilizzato per simboleggiare una certa appartenenza sociale o politica o come simbolo di protesta. Nel 1978, Giorgio Armani, originario di Piacenza, ma milanese di adozione, creò l’abito indossato da Diane Keaton per la cerimonia degli Oscar e, due anni più tardi, vestì Richard Gere nel celebre film American Gigolò, facendo conoscere e apprezzare lo stile italiano all’estero.
In questo clima creativo e rivoluzionario, Milano divenne il simbolo di uno stile di vita di successo e divertimento, ben rappresentato dall’industria della moda. Altri grandi nomi come Valentino, Gianni Versace e Gianfranco Ferrè rafforzarono il primato internazionale della città lombarda nel settore, che proseguì anche negli anni ‘90 con l’affermazione di nuovi brand come Prada.
Ancora oggi Milano rimane una delle capitali mondiali della moda, anche se dagli anni 2000 divide la leadership con Parigi, Londra e New York.
Milano è inoltre simbolo di innovazione e sperimentazione nella moda e nel design e tradizionalmente aperta ai nuovi talenti e alle novità. Nel capoluogo lombardo hanno sede le più prestigiose scuole specializzate in questi campi del nostro Paese e la Camera nazionale della moda italiana, che promuove il settore su tutto il territorio.
La storia parallela di come i jeans conquistarono l’alta moda
Gli anni ‘70 rappresentarono un punto di svolta anche per l’industria del denim, con i jeans che, dopo essere diventato l’indumento delle nuove generazioni nel decennio precedente, conquistarono ufficialmente l’alta moda. Calvin Klein fu il primo a portarli in passerella nel 1976. L’attenzione dei consumatori iniziò a spostarsi dai marchi classici di denim ai nuovi designer emergenti, e così Jordache, Marithé+François Girbaud e altri brand ne approfittarono per far nascere i designer jeans, che evidenziavano la loro firma sull’etichetta come segno distintivo e venivano ampiamente commercializzati. Indossare questi jeans firmati, ormai considerati un oggetto di lusso, divenne l’affermazione di uno status symbol per tutti gli anni ‘80.
A introdurre in Italia il concetto di jeans alla moda, che da stretti in vita si allargavano verso il basso e potevano essere non solo blu, ma di tutti i colori, fu invece il milanese Elio Fiorucci. Il suo brand fu il primo a combinare l’appena inventato elastam al denim per dare vita a jeans decisamente attillati, che diventarono uno dei capi più desiderati in particolare dalle donne di tutto il mondo e spianarono la strada ad altri brand e stilisti, come lo stesso Armani, che introdussero il capo nelle loro linee di alta moda.
L’influenza di Milano che da oltre 80 anni caratterizza Candiani Denim
Nel corso dei nostri oltre 80 anni di storia, in Candiani Denim abbiamo vissuto la vicinanza a Milano come un’accelerazione del nostro lato stilistico. Abbiamo lavorato con molte delle case di moda che hanno fatto la storia del settore in Italia e nel mondo, come Armani, Prada, Etro, Dolce e Gabbana, Trussardi, Loro Piana, Zegna, Valentino, Gucci e Versace, e diversi altri brand che si sono affermati più di recente, come Off-White™, Heron Preston e Palm Angels.
Siamo orgogliosi di aver collaborato, e di continuare a farlo, con questi grandi marchi, che, grazie a un confronto costante, ci hanno fatti crescere e imparare molto. La nostra posizione geografica ci ha permesso di sfruttare una serie di influenze diverse e di trovarci al centro di un ambiente dinamico e innovativo che è senza dubbio uno dei motivi alla base della qualità dei nostri tessuti Made in Italy.
Collaborare con i grandi nomi della moda significa infatti dover essere sempre un passo avanti nella proposta stilistica e mantenere un’alta qualità nel corso del tempo. Questa necessità ha fatto sì che la nostra naturale propensione a innovare sia cresciuta durante gli anni, rendendoci famosi e apprezzati nell’industria del denim e differenziandoci dagli altri produttori.
Tra le altre cose, Candiani Denim è stata la prima azienda del settore a presentare la collezione non più sotto forma di tirelle, ma come jeans finiti e lavati, in modo da rendere al meglio il risultato finale e interpretare al massimo le esigenze dei marchi.
L’incontro tra il denim e il mondo del design
L'apertura di Milano verso ogni forma di arte e di design ci ha inoltre dato la possibilità di portare il nostro denim in settori diversi da quello del jeans e dell’abbigliamento.
Un esempio sono le collaborazioni effettuate in occasione del Salone del Mobile. Nel 2019, abbiamo ricoperto con il denim creato per il progetto D/zero di DONDUP, incentrato sulla riduzione del consumo di acqua e sostanze chimiche nella produzione dei capi, due poltrone iconiche del famoso brand di arredamento Busnelli, Armadillo e Fiocco. Nel 2022, invece, a diventare di denim è stata la poltrona Connubia, rivestita da Levi’s® con il tessuto Candiani Denim.
Dove trovare Candiani Denim Store e Coreva Design Store
Infine, a Milano si trovano anche i nostri due negozi. Il Candiani Denim Store è situato in piazza Mentana 3, nel quartiere delle Cinque vie, il più antico della città (risale all’epoca dell'Impero romano), ricco di atelier, gallerie d’arte e negozi di antiquariato, artigianato, design e abbigliamento. Il Candiani Denim Store di piazza Mentana contiene anche Candiani Custom, la nostra micro-factory di jeans personalizzati. Il nostro secondo negozio, Coreva Design Store, si trova poco lontano, in corso di Porta Ticinese 22, di fronte alle celebri colonne di San Lorenzo.
