Tracciabilità nel denim: dal cotone all’armadio

Nella moda di oggi, la trasparenza non è solo un trend, ma una necessità. La tracciabilità si riferisce alla capacità di seguire il percorso di un capo d’abbigliamento, dalla coltivazione delle materie prime alla produzione del tessuto, fino al prodotto finito. Questo processo consente ai brand di prendere decisioni etiche, permette ai consumatori di acquistare in modo consapevole e garantisce responsabilità lungo tutta la filiera. In questo articolo esamineremo l’importanza crescente della tracciabilità e come la tecnologia, le certificazioni e la consapevolezza dei consumatori stiano trasformando il futuro della moda.

Cos’è la tracciabilità?

La tracciabilità nell’industria della moda indica la possibilità di seguire ogni fase del percorso di un prodotto, dalle materie prime al capo finito, lungo l’intera filiera di approvvigionamento. Ciò significa identificare dove e come è stato prodotto ogni componente, chi è stato coinvolto in ciascuna fase e quali processi sono stati utilizzati.

La tracciabilità è fondamentale, perché consente ai brand di essere più sostenibili e trasparenti. Permette di controllare meglio l’uso dell’acqua, le emissioni e i rifiuti, offrendo al contempo prove concrete delle dichiarazioni etiche e ambientali. Inoltre, facilita il monitoraggio delle condizioni lavorative e aiuta a prevenire lo sfruttamento, tutelando così i diritti umani. Consente, infine, a consumatori e autorità di identificare le responsabilità delle aziende nella propria filiera.

Le certificazioni sono uno degli strumenti più comuni per garantire la tracciabilità. Esse attestano aspetti specifici del processo produttivo di un capo, come l’impatto ambientale, le condizioni di lavoro o la composizione dei materiali e sono essenziali per costruire la fiducia dei consumatori, garantire conformità e promuovere la trasparenza. Inoltre, offrono credibilità ai brand, riducono il rischio di greenwashing e rassicurano i consumatori sull’origine e l’etica del prodotto. Alcuni nuovi strumenti, come la blockchain e i codici QR, permettono di tracciare ancora più a fondo il percorso di un capo.

Tecnologia blockchain e codici QR

Una blockchain è un registro digitale che archivia informazioni su una rete decentralizzata. Una volta inseriti, i dati non possono essere modificati o cancellati, rendendo il sistema altamente sicuro e trasparente. Nel settore della moda, la blockchain può aumentare la trasparenza registrando ogni fase del ciclo produttivo. I partner della filiera caricano i dati in modo sicuro, consentendo a brand, revisori e consumatori di visualizzare l’intera “catena di custodia.”

I vantaggi della blockchain nella moda includono:

• dati inviolabili: le informazioni non possono essere manomesse
• visibilità in tempo reale: i brand possono monitorare immediatamente l’avanzamento della produzione
• responsabilità: i fornitori sono meno propensi a eludere le regole quando sono monitorati
• smart contracts: automatizzano i controlli di conformità e snelliscono i processi

I codici QR (Quick Response) sono codici a barre scansionabili che rimandano a contenuti digitali, come la storia del prodotto, le istruzioni di lavaggio o i certificati di autenticità. Vengono stampati sulle etichette dei capi o sugli imballaggi e possono essere letti con uno smartphone.

I benefici dei codici QR comprendono:

• empowerment del consumatore: permette acquisti più consapevoli
• storytelling del brand: consente ai brand di raccontare le proprie pratiche etiche e valorizzare il lavoro artigianale
• lotta alla contraffazione: i QR code aiutano ad autenticare edizioni limitate o capi di lusso
• servizi post-vendita: facilitano rivendita, riciclo o riparazione

Blockchain e codici QR sono spesso usati insieme. La blockchain garantisce la tracciabilità sul back-end, mentre i QR code offrono un accesso diretto e intuitivo al consumatore. La loro combinazione costituisce la base dei passaporti digitali dei prodotti, che saranno presto obbligatori nell’Unione europea con le nuove normative sulla sostenibilità.

Consumatori consapevoli

I consumatori sono sempre più consapevoli dei costi nascosti dell’attuale sistema moda. Si interrogano su dove e in quali condizioni vengano realizzati i prodotti e non si accontentano più di affermazioni vaghe, ma cercano prove tangibili, come passaporti digitali, QR code e certificazioni.

Secondo un report di McKinsey del 2020, lo shock e l’incertezza causati dalla pandemia hanno rafforzato questa tendenza: oltre il 67% dei consumatori considera l’utilizzo di materiali sostenibili un fattore chiave negli acquisti e il 63% dà valore all’impegno sostenibile del brand. Inoltre, due terzi degli intervistati ritengono che sia diventato più importante limitare l’impatto del cambiamento climatico, mentre l’88% ritiene che sia necessario prestare maggiore attenzione alla riduzione dell’inquinamento.

Anche i governi, in particolare l’Ue, stanno promuovendo maggiore trasparenza con iniziative come il passaporto digitale del prodotto, la direttiva relativa al dovere di diligenza delle imprese e la direttiva sulle asserzioni ambientali per combattere il greenwashing. Di conseguenza, i consumatori si aspettano ora affermazioni verificabili legalmente, non solo slogan di marketing.

L’impegno di Candiani per la trasparenza

Siamo profondamente impegnati nella trasparenza, così come lo sono i nostri partner. La nostra rete di fornitori responsabili offre una visione completa della catena di valore. Selezioniamo con cura agricoltori, produttori e partner orientati al miglioramento continuo e al beneficio reciproco. Tutti i fornitori devono firmare un codice di condotta che mette al centro il benessere di tutte le persone coinvolte.

I nostri principi fondamentali per un denim tracciabile includono:

• onestà: divulghiamo apertamente l’origine delle nostre materie prime e i nostri processi produttivi
• impegno: selezioniamo solo fornitori eccellenti e adottiamo procedure di tracciabilità efficaci dalla fibra al capo finito
• qualità: produciamo denim di alta gamma con attenzione all’impatto ambientale e al benessere dei lavoratori
• efficienza: la tracciabilità migliora l’operatività del nostro stabilimento e della catena di fornitura, favorendo la risoluzione dei problemi e la puntualità nelle spedizioni
• precisione: l’integrazione verticale ci consente di monitorare e risolvere rapidamente eventuali criticità produttive
• affidabilità: crediamo nella sostenibilità e pretendiamo lo stesso impegno dai nostri fornitori, soprattutto in un momento storico complesso per l’industria tessile
• velocità: ci adattiamo ai cambiamenti del mercato grazie a sistemi di tracciabilità efficaci
• pianificazione: anticipiamo il bisogno di creare tessuti innovativi e sostenibili, riducendo l’impatto ambientale
• orgoglio: sappiamo che la sostenibilità è un percorso, non una meta. Usiamo i dati per migliorare l’efficienza operativa e sostenere i nostri sforzi ambientali, condividendo con orgoglio i nostri progressi

Il nostro sistema di gestione integrato si basa su certificazioni volontarie, che garantiscono pratiche e prodotti rispettosi dell’ambiente e delle persone. Vengono condotti audit rigorosi presso il nostro stabilimento per garantire il rispetto di questi standard, con un focus sulla riduzione dell’impatto ambientale e sociale e sulla tutela della salute del consumatore. Crediamo che la sostenibilità abbia valore solo se condivisa e siamo determinati a dimostrare che un’azienda può prosperare nel rispetto del pianeta.